Pieaugot konkurencei mārketinga stratēģija kļūst arvien svarīgāka katra uzņēmuma sastāvdaļa. Bez efektīvas mārketinga stratēģijas mūsdienās neviens uzņēmums nevar pastāvēt sekmīgi ilgtermiņā.
Mārketinga pētījumi ir sistemātiska un objektīva informācijas vākšana, meklēšana un analīze. Mārketinga pētījumi tiek veikti ar mērķi noteikt mārketinga problēmu identificēšanu vai atrisināšanu.